关键词:
新农村
广场舞
推广策略
摘要:
近年来,随着国民经济的增长,广场舞作为一种新兴的大众健身娱乐项目,凭借群体性、娱乐性、简洁性等特点深受广大人民群众的喜爱,并迅速的在全国各地进行传播,吸引着全国各地爱好者参与,使广场舞参与队伍逐渐扩大,成为我国普及性最强的体育项目之一。2005年国务院在关于推进我国社会主义新农村建设中,对新农村体育建设作了明确的规定,指出要加大其体育设施的投入量,便于鼓励新农村开展多样化的文体活动,满足新农村人民群众精神文化需求,从而推进社会主义新农村文化的建设,本研究运用实地考察法、文献资料法、问卷调查法、访谈法等方法,运用互动理论对重庆市永川区利民村广场舞的开展现状进行调查研究,研究结果表明:(1)社会主义新农村建设与广场舞是相互融合、相互促进的关系。重庆市利民村体育活动的开展中,村民体育锻炼总体意识较缺乏,参与的日常活动主要以传统活动形式为主,体育活动的选择以简单为主;而广场舞的开展现状女性中老年群体高于男性,且大多多年龄集中在中老年阶段,参与广场舞的目的具有多样化,但大多数是为了强身健体、预防疾病。(2)制约利民村广场舞发展的因素主要有:场地基础设施缺乏;科学健身意识亟待提高;专业指导人才匮乏;赛事、培训活动缺乏;体育经费分布不均。(3)充分运用互动理论对重庆市新农村广场舞的推广策略进行研究,制定出一下推广策略:针对同质类社群采用“分级式”赛事策略;建立人才引进机制,提高推广效应;建立培训互动平台推广策略;“聚合式”推广策略。针对异质类社会群体要建立联赛推广策略;“村校联合”推广策略。针对外群体采用阶段性与系统性相结合策略;搭建文化传播途径,提高文化认同;加大宣传,提高群众认知程度。最后,建立社会性互动策略;建立消费者满意水平策略;因地制宜,进行差异化推广。